房企才是“凡学”的鼻祖

男朋友给我买了金色iphone12 pro，颜色太丑了，直男的审美真是醉醉的。

这种明贬暗褒，不经意间炫耀自己想炫耀的东西的语言创作，就是最近几天走红的“凡尔赛文学”。

所以想要读懂“凡学”，秘诀是反着看。

引爆此次“凡学”话题的是个言情小说撰稿人，她经常沉浸在微博搞“凡学”创作，她写过这么一段文字：

“找代购花1000多抢的特斯拉龙舌兰，准备给我先生一个surprise。今天代购告诉我涨价了可以帮我10000人民币卖掉，问我卖不卖？我毫不犹豫，卖。没办法，卢梭都说：我们手里的金钱，是保持自由的一种工具。”

掌握了读懂“凡学”的秘诀后，狗蛋立马看懂了这段看起来朴实无华的话。表面看是在表达结尾说的“金钱是一种工具”，扒一层皮再看，其实人家想表达的是开头的意思：

我买了1000多块的特斯拉龙舌兰。

四天前，特斯拉在官网正式推售这款酒，售价1700元人民币，跟飞天茅台有得拼。

狗蛋说，细看“凡学”，不管大家炫什么，核心都逃不过炫富。

而说到炫富文学，房企才是创作鼻祖。

Long long ago，狗蛋就见识过地产圈炫富广告的批发式创作，哪哪都有“贵胄之地”“名门大宅”“上层人士的选择”，但这些都太粗暴了，缺少文学细菌，只学到“凡学”炫富的形式，没掌握其创作上声东击西的精髓。

当然，也有一些文学造诣高的早早就get几分，比如建业90年代就打出过广告：

为有房人造房。

这让买了建业房子的客户，瞬间就有了一种“我们不一样”的感觉。

但在老大哥万科面前，所有低级的炫富都是耍流氓。老万曾经出过一系列经典广告，如今回过头来对照，简直就是一部“凡学”巨著。

踩惯了红地毯，会梦见石板路。

这是2003年万科某别墅项目的文案。咱套用“凡学”鉴赏秘诀“反着看”会发现：重要的不是梦见石板路，而是踩惯了红地毯。

再名贵的树也不及你记忆中的那一棵。

重点是名贵的树。

品味与金钱无关。

重点是有钱，才能像马老板云淡风轻地说：我最后悔的是创建了阿里巴巴。

没有一定高度，不适合如此低调。

一生引领潮流，难得随波逐流。

没有ceo，只有邻居。

狗蛋说，这些创作于十七八年前的万科广告，可比如今的“凡学”炫富高级多了。我辈还需努力。

郭敬明在拍摄被称为“凡学圣经”的《小时代》时，借一堆豪宅堆砌了奢华的大场面。结合起来看，狗蛋觉得：

房地产是当之无愧的，培育凡尔赛文学的温床。

为了证明自己是对的，狗蛋特意举了身边的例子。前阵子，狗蛋有过一面之缘的朋友发朋友圈诉苦，说自己第三次当房奴。

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