胡雪岩是怎么成为红顶商人的？马云是怎么评价他的？

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晚清时期，中国有个响当当的首富，名叫胡雪岩。他坐拥2000万两白银，是清朝历史上唯一一个头顶二品红顶戴、身穿黄马褂的商人，得名“红顶商人”，很多企业家都在学习胡雪岩的经商之道。

但是，胡雪岩却在晚年忽然宣告破产，只留下“勿近白虎”4字遗言便撒手而寰。时过境迁，阿里巴巴集团创始人马云在一次演讲中，也夸赞胡雪岩的经商头脑，却又说他犯下了商人的大忌。马云指的是什么呢，而这“勿近白虎”又有何深意?

01胡雪岩的经商之道胡雪岩是徽州人，从小家境贫困，但他却从打工少年，成长为晚晴首富，他的为商之道有4点值得学习：

踏实肯干

胡雪岩最开始只是钱庄学徒，但因为他勤奋、能吃苦，得到了店长重用。在之后的经商路上，胡雪岩始终吃苦在前，先后开钱庄、经营药材、丝茶等生意，建造了胡雪岩的庞大生意帝国。

善于抓住机会，扩大人脉

胡雪岩的成功离不开人脉的支持，他的第一桶金是靠王有龄获得的。当时王有龄是后补浙江盐大使，按照清朝规定，需要候补者自己捐钱，才有资格参加选取。王有龄因没钱而苦恼，胡雪岩私自动用公款借了他500两银子，胡雪岩也因此被开除。

但事实证明，胡雪岩赌对了。王有龄上任后，预支了胡雪岩20万两官银，助他开办了阜康银号，开始了商业帝国的建设。

后来胡雪岩又搭上了浙江巡抚左宗棠，左宗棠帮助胡雪岩壮大了生意，而胡雪岩也靠自己的声誉为左宗棠抵押外债筹备军饷，帮助左宗棠的西征大军收复新疆失地。左宗棠曾夸赞胡雪岩：“雪岩之功，实一时无两。”

诚信为本

胡雪岩秉承“顾客乃养命之源”的理念，拒绝欺诈。曾有人不远千里来胡庆余堂买避瘟丹，但避瘟丹已经脱销只剩下成色不好的一盒，伙计将它卖给了客户。胡雪岩得知后，立刻赔罪，并表示三天内制作出新药。随后胡雪岩如期奉上新药，得到了人们的称赞。

打造品牌效应

胡雪岩十分注重品牌效应，在制作“局方紫雪丹”时，普通的铜铁锅具不能充分发挥药效，于是胡雪岩下血本请来工匠打造了一套“金铲银锅”，专门制作局方紫雪丹。

同时胡雪岩还十分注重名誉，钟爱慈善事业，累计捐赠赈灾款达20万两白银。不论是人品还是头脑，都是胡雪岩成功的关键，但他突如其来的破产又是为何?

02胡雪岩为何会破产随着晚清政治斗争的激烈，左宗棠晚年大权旁落，李鸿章重新得到重用。李鸿章已经洞察到左宗棠的弱点：倒左必先倒胡。

李鸿章派出心腹盛宣怀，收买胡雪岩的亲信和高管，对其钱庄加以重创。1882年，胡雪岩又因为过度自信，高价疯狂收购生丝抵制洋商。没想到国外经济萧条，生丝出现大规模滞销，胡雪岩不得不贱卖生丝。

盛宣怀趁机落井下石，制造舆论称胡雪岩面临破产，号召大家前去钱庄兑钱。随后胡雪岩的资金链断裂，最终导致破产。1885年左宗棠去世后，胡雪岩也悲愤而死。

马云曾评价胡雪岩，他的精神值得学习，但他却犯了大忌：为官就不能经商，经商就不能做官，胡雪岩的失败就在于他官商分不清。胡雪岩是官场争斗的牺牲品，一旦左宗棠倒台，胡雪岩也必将破产。

因此过度依赖政商关系和晚期盲目的自信是胡雪岩失败的关键。换句话说，胡雪岩缺少自己的“护城河”，也缺乏承受风险的能力。

03“勿近白虎”有何深意?胡雪岩临终时，只留下“勿近白虎”给自己的儿孙，这4字遗言又有何深意?

其一，很多人认为，白虎说的就是白银。经历商场沉浮，胡雪岩觉得钱是猛兽，人容易被金钱吞噬;

其二，白虎说的是西方列强。按照星象“西白虎”的说法，胡雪岩看到晚晴政治的破败和西方列强的入侵，他在告诫晚辈洋人的可怕，不要和洋人做生意。

其实这两种说法都不准确，胡雪岩厌恶金钱吗?他的一生名利都是靠他奋斗得到的，金钱带给他的不仅仅有物质享受，更有声誉名望和胡氏商业的传承。

“北有同仁堂，南有庆余堂”，如果他告诫子孙远离金钱，为何还有百年老店流传至今?可见胡雪岩并不是害怕与金钱打交道。

至于西方列强，也有些牵强附会。胡雪岩的失败，是因为目光短浅，没注意国际形势的变化。此外他最大的对手不是洋人，而是盛宣怀。相比可怕的洋人，“自己人”显然更值得防范。

那么这“白虎”究竟值得谁呢?白虎，很有可能说的是政治家。自古伴君如伴虎，一只披上“白银”的老虎，不就是政商勾结的恶虎?

或许胡雪岩临终之际，也有了和马云英雄所见略同的感慨，官商不同道，依靠政治家活命的商人，早晚有一天自食恶果。