广告脚本如何做 广告脚本的写法

1．必须运用蒙太奇思维，用镜头来进行构思，必须按镜头顺序进行撰写。

2．必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。

3．必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。

4．按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

5．广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此广告脚本的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对位”。

6．应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的连带效应。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是广告成功的基础和关键。

7．写好广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定广告的成败。