“从良”后又搞涩涩的汤不热，还是没能把自己救活

作为轻博客网站始祖，也是全球规模最大的轻博客网站汤不热，日前宣布将会停止更新。

这则消息被泄露之后，其母公司Automattic的CEO Matt日前对此表示肯定，并强调如今Tumblr（后面还是叫“汤不热”吧，顺口点）的139名负责产品和营销的员工将会进行内部转岗，只有负责客户支持以及安全部门的少数几位员工还会保持自己原来的工作，进而确保汤不热能够保证最基本的运行，但却不会再进行任何的更新。

从近几年汤不热的运营情况来看，这种情况是可以预料到的，但将时间线再拉长一些，将目光放在更早的那几年，很难有人相信辉煌一时的汤不热会在短短几年里变成这种样子。

之所以会出现这种情况，很大程度上只是因为它想要“从良”。

早年间的“老司机”很难没听说过汤不热的名字，得益于轻博客网站的运行模式，各种段子、文章以及视频和图片都能自由的在这里发布。当然，因为“自由”的这个特点，导致很多人分享的内容都逐渐倾向于涩涩，在名头打响后更是吸引了更多用户慕名前来。

对于涩涩感兴趣的朋友，在刚刚上路时往往只需要分辨推荐到自己首页的内容，然后给那些涩图或是视频点赞。懂事的推荐算法就会将更多的此类内容推到你的首页上面……

也正因此，巅峰时期的汤不热被雅虎以10亿美元收购，此时的用户数已经达到了7300万，其中有相当大一部分用户为16到24岁的青少年群体。

但问题也同样存在。一方面，绝大部分汤不热用户只是将这里当成了一个“涩涩”的平台，尽管汤不热从未主动宣传所谓的“自由”和近乎不存在的审核，但频繁出现的暴力色情、儿童色情等内容，还是给他们敲响了警钟。

对于“儿童色情”这道命门，我想绝大多数老司机应该都很清楚它的问题，以及国外对这方面的重视程度——如今黄黑配色的P站以及大伙耳熟能详的“小红车”都曾有过很大一轮清理，都是因为肆无忌惮的儿童色情等内容已经超过了常规“成人”内容的范畴。

另一方面，则是因为汤不热自始至终不具备明确的盈利方向，甚至项目早年间都没有一个明确的广告团队。即便是后来汤不热添加了广告这一盈利方向之后，依然没有太多人愿意在这里投放广告。

原因似乎也显而易见。大火的汤不热已经和“涩情”这个标签绑在了一起，绝大部分人都不会在公开场合点开这个网站。而对于夜深人静时偷偷浏览汤不热的朋友们而言——你觉得他们在那种时候还会对劳什子广告感兴趣？！

早年间的汤不热的内容是混乱的，流量巨大却没有明确的变现方向。直到2018年12月，官方终于决定出手整治——而他们的处理方式比起P站和小红车前些时候的整改要更为决绝，他们选择完全禁止“成人”内容。

这则发布于2018年12月17日的公告，被众多汤不热用户当成了最为糟糕的圣诞礼物。随着“根据地”被破坏，大量成人内容创作者和用户选择转移阵地——推特、P站以及如今声名赫赫的OnlyFans（他们在2021年也曾试图“禁黄”，但没几天就认怂了，感兴趣的话看这里《全球第二大成人网站OnlyFans，开始绑架女菩萨了？》）。

事实证明，无论你愿意与否，在被打上了“成人网站”这个标签之后想要转型是近乎不可能的——至少现阶段还没有。2020年，P站要求用户必须经过验证才能上传视频，将一大批用户赶跑，Onlyfans在2021年选择禁黄的脚步更是只持续了短短几天，可依然将很多创作者吓跑……

转型后的汤不热，也迎来了用户数量、流量的断崖式下跌。

或许Tumblr的运营团队很有野心。在他们看来，手握如此庞大的用户数量，完全有机会让这家网站变成下一个推特或是Facebook，可绝大部分用户都是来看色情内容的，你全封了？那拜拜，比好用？你比得过推特、脸书？

对此我的评价是：你们适合跟之后《mirror2》的开发团队认识一下，他们也觉得自己能离开涩涩搞一番事业。

直到去年年底，已经“从良”长达四年的汤不热突然又发布了一则新的公告——我们又允许涩涩啦！

哦，忘了跟你们说了，尽管允许发布成人内容，但是我们是不允许靠这个盈利的。

虽然大伙习惯性将那些福利姬等成人内容发布者称呼为“女菩萨”，但并不意味着女菩萨们真的就完全不要钱，而汤不热搞这么一出“当 婊子又立牌坊”的戏，也只是让大伙在去年这个时候讨论了一下它的诈尸，并没有几个人用回这个网站，直到这次Automattic发布公告，算是彻底给汤不热判了死刑。

其实在刚听到这个消息的时候，我的心情还是相当复杂的。因为尽管已经很久没有用过这个网站，但如今一提到Tumblr，依然能很快回想起第一次登录这个网站时，那种打开新世界大门一般的心情……

但也就仅此而已了。连一刻也没有为Tumblr的关停哀悼，立刻赶到战场的是P站、推特还有Onlyfans！

汤不热宣布禁黄时，两大平台的反应

如果你只是喜欢看擦边球的话，那就更好办了——来B站充个电，上个舰长吧。

我关注的UP里，这种动态越来越多了