君乐宝奶粉入选“CCTV 国家品牌计划

君乐宝奶粉入选“CCTV.国家品牌计划

日前，君乐宝奶粉成功入选“CCTV.国家品牌计划”，成为唯一入选的婴幼儿奶粉品牌。能够与众多高端品牌一起入选国家品牌，标志着君乐宝奶粉进一步得到社会各界的高度认同和赞誉。

“CCTV.国家品牌计划”于2017年正式启动，对于入选企业要求极高：必须是国家支柱性行业或民生广泛需要的行业，企业本身及其产品具有高尚品质，能够支撑起国家品牌形象，同时还要居于行业领先地位，有打造国家品牌的梦想和胸怀。由于其严格的甄选标准，至今入选企业仅有33家，全部为各代表性行业内的领先企业。

君乐宝奶粉自2014年面世后代表国产品牌持续“逆袭”：率先击败洋品牌拿下电商销售冠军、全球奶粉业率先通过欧盟BRC食品安全全球标准A+顶级认证、率先登陆香港市场销售。2017年上半年销售额同比增长123%，明星产品增长超300%，连续三年增长率全行业遥遥领先，每天有超过110万名消费者饮用君乐宝婴幼儿奶粉，为国产奶粉打出了一系列漂亮的翻身仗。

短短三年，君乐宝靠什么成功入选“CCTV.国家品牌计划”?

品质战略：国际品质成就国家品牌

“身在河北，没有人比我们更知道产品质量的重要性。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼说，君乐宝的目标是要做世界优质的好奶粉，为此独创了“四个世界级”标准：

一是，自建现代化牧场，用更好的牛奶做婴幼儿奶粉。君乐宝奶粉所用原奶全部来自自建牧场，原奶指标优于欧盟、美国、日本标准。

二是，优选全球高端供应商，用更好的原辅料做婴幼儿奶粉。与全球一流的供应商爱尔兰KERRY、荷兰皇家帝斯曼、以色列领先油脂等签署战略合作协议，确保奶粉的品质与安全。

三是，建设全球领先的工厂，用国际一流的工艺设备做婴幼儿奶粉。君乐宝奶粉工厂融汇全球10个国家20多项专有技术，以全球领先的技术和设备保证奶粉 “更安全”“更营养”“更洁净”。

四是，引进国际管理体系，用食品安全全球标准做婴幼儿奶粉，引进了食品安全全球标准BRC和国际食品安全标准IFS双重管理体系。

今年6月，君乐宝与美国质量学会(ASQ)、欧洲质量组织(EOQ)、日本科学技术联盟(JUSE)国际三大质量组织战略合作，实现与全球高标准的全面接轨，共同打造国际品质的好奶粉。

市场战略：国际品质更要良心价格

国内奶粉市场价格高企一直广受消费者诟病。国内洋奶粉售价之所以动辄就是国外价格的两三倍，主要在于到岸成本、渠道成本、品牌构建、营销推广和人力等五部分成本重重叠加。

为此，君乐宝乳业集团总裁魏立华在君乐宝奶粉上市之初就对媒体表示：一定要打破中国奶粉市场的乱象，使奶粉价格回归理性。君乐宝奶粉以130元的国际平均价格上市，一度被称为“搅局者”，还被攻击为“低质低价”。三年来随着消费者知情度不断提高，君乐宝的“优质优价”战略得到越来越多的认可，也带动了市场上奶粉价格的持续下降。业内对君乐宝的称呼，也从“搅局者”变为了“奶粉破局者”。

品牌战略：代表奶粉国家品牌走向国际市场

今年年初，国家相关领导在君乐宝投资组建的旗帜乳业考察时做出重要指示，要打造出具有国际竞争力的乳业产业，培育出具有世界知名度的乳业品牌，希望国产品牌在市场中起主导作用，让祖国的下一代喝上好奶粉。君乐宝牢记嘱托，为提高国产奶粉信心做了大量工作：

2016年8月，君乐宝奶粉通过国家进出口检验检疫部门和香港食环署严苛检测，顺利登陆香港销售。香港是全球高端品牌的聚集地，供港销售是对君乐宝奶粉国际品质更好的证明。目前已经初步打开市场，预计2017年销售额可达800万元。

2016年8月，在爱尔兰举行的世界食品科技大会上，君乐宝奶粉摘取了“全球食品工业创新大奖”;10月，又在美国亚特兰大荣获由PDMA产品研发及管理协会颁发的“2016年卓越创新企业特别奖”，这是近30年来首次有中国公司获得该奖项。君乐宝不断证明，中国奶业已达到国际领先水平，代表国家品牌走向国际市场。

同时，为让广大公众见证国产奶粉的世界级品质，君乐宝全面开放了牧场、工厂参观，让消费者、专家、媒体等社会各界近距离参观奶牛养殖、奶粉生产加工的全过程，了解国产奶粉的工艺技术和质量安全保障。2016年共接待50余万人，2017年计划接待100万人。

魏立华表示，作为奶粉业唯一入选“CCTV.国家品牌计划”的企业，君乐宝将牢记嘱托，实现“好奶粉，中国造，让每一个中国孩子喝上世界顶级的好奶粉”的行业梦想，让国产奶粉成为中国品质、中国品牌、中国制造的新代言。